Anúncio polémico mostra cadáver com hambúrguer na mão

O mais recente spot publicitário de alerta para os malefícios da fast food está a gerar bastante controvérsia nos Estados Unidos da América, onde brevemente será veiculado por diversos canais televisivos, embora o vídeo já se encontre online. A campanha criada por um organismo de saúde decorre numa morgue, onde um familiar chora intensamente após ter identificado um ente querido que jaz na maca com um “big mac” semi-comido na mão direita.

As fortes imagens são acompanhadas pela formulação de uma premissa consequente: «Alta pressão arterial. Colesterol elevado. Ataques cardíacos». Este aviso antecede o aparecimento do slogan «i was lovin’ it» (adorava-o), um gracejo à frase de marca da McDonald’s, «I’m lovin’it» (adoro-o). O inconfundível símbolo da empresa – a curvilínea letra “M” amarelada em fundo vermelho – é colocado acima daquelas palavras à semelhança dos anúncios do gigante da restauração, tornando a associação imediata, «sendo por demais evidente a ligação que se pretende estabelecer», critica um dos porta-vozes daquela cadeia alimentar.

O spot publicitário considerado «ultrajante» pelos responsáveis da McDonald’s já foi comentado pela Associação Nacional dos Restaurantes (NRA) norte-americana, que assume a mesma posição dos proprietários da corporação californiana, atacando o facto de o «conteúdo mostrar uma visão limitada da nutrição», num «acto de total irresponsabilidade», reprovou o director de comunicação da NRA.

O anúncio produzido com o apoio do Physicians Committee for Responsible Medicine (PCRM), um organismo de saúde pública, termina com uma sugestão, «Esta Noite, Torne-se Vegetariano» (Tonight, Make it Vegetarian). A proposta é tomada como uma «vil propaganda» pelos defensores da multinacional californiana, que identificam esta segunda perspectiva como difusão de um sector da restauração enquanto denigrem outro, mais popular.

Apesar da polémica instalada, a directora do PCRM afirma que não será efectuado nenhum pedido de desculpas, frisando que «a intenção de usar o símbolo da cadeia de fast food mais conhecida do mundo é passar a mensagem» implícita no vídeo, dirigido-a aos consumidores em geral. A dirigente assegura ainda que «a publicidade não será retirada do ar» por pressões vindas da empresa (e indústria) visada no spot publicitário.

Até ao momento a McDonald’s não confirmou se iria recorrer a instâncias judiciais pelo uso indevido de marca regista ou eventual ofensa à imagem corporativa, optando pela confiança nos clientes, que «vão colocar o anúncio em perspectiva e tomar as decisões alimentares certas para um estilo de vida saudável», remata um dos porta-vozes da empresa alimentar norte-americana.

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